Il 73% delle aziende considera gli eventi come parte integrante della comunicazione aziendale che ha un immediato riscontro con il target coinvolto.

Questo è uno dei risultati di uno studio condotto dalla Casa Editrice Convegni con il Patrocinio di Unicom che dimostra che, anche in un periodo di crisi come quello che stiamo vivendo, gli investimenti in eventi restano una leva di marketing sempre più strategica per le aziende medio grandi.

L’analisi, che è stata effettuata su circa 200 aziende attraverso interviste e colloqui, ha fatto emergere l’importanza dell’evento come perfetto strumento di comunicazione in quanto rappresenta un momento in cui è possibile dialogare direttamente con il consumatore-cliente stabilendo un contatto personalizzato.

Se si analizzano gli obiettivi per i quali si organizzano gli eventi al primo posto spiccano la formazione e l’impatto sui partecipanti mentre occupano posizione secondaria la visibilità e l’accrescimento di immagine. Il passaggio di un messaggio preciso è quindi ciò che le aziende ritengono importante. Un evento infatti non soltanto genera ricadute positive sulla conoscenza del brand e sulla percezione dei prodotti ma anche e soprattutto sulla condivisione dei valori aziendali, che restano più a lungo nel tempo.

Sempre più spesso un’alta percentuale di manager valuta il risultato dell’evento attraverso questionari di customer satisfaction, commenti o attraverso il calcolo approssimativo del ROI. Avere il riscontro di un evento è importante per capire se l’investimento effettuato ha portato i risultati sperati.

Dall’analisi risulta quindi che nonostante il periodo sfavorevole il 65% delle aziende continua a investire una consistente parte del proprio budget in eventi avendo un ritorno non solo di immagine ma anche economico.